5月20日，第26届世界大学生运动会市场开发启动仪式暨高峰经济论坛在深圳举行。这是深圳荣获2011年第26届世界大学生夏季运动会举办权以来，大运筹委会举行的首次大型活动。总部地处深圳的腾讯公司也率先借势成为了本次活动的独家网络合作伙伴。

据悉，这也是腾讯在获得了国际篮联、女足世界杯的独家官方网络服务提供商和即时通讯服务提供商之后，首次全面介入世界级综合体育盛会。腾讯公司董事会主席马化腾与来自国家教育部、国家体育总局、广东省和深圳市、第26届世界大学生夏季运动会筹委会的领导、专家以及国内50余家主流媒体机构负责人一起参加了活动。

腾讯获得本土优势

世界大学生运动会由国际大学生体育联合会（FISU）主办，只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生参加，是规模仅次于奥运会的世界大型综合性运动会。经过两年多的激烈角逐与努力，深圳荣获了2011年第26届世界大学生夏季运动会的举办权。

从深圳开始申办大运会，总部地处深圳的腾讯就对大运会保持了高度的关注。马化腾也曾多次公开表示，作为深圳本土企业，腾讯将发挥自身网络平台和营销平台的影响力，全力支持深圳筹办第26届大运会。据悉，深圳政府将投入上千亿的巨额资金全面加强城市的软硬件建设，意欲借助本次大运会实施世界大运史上第一次大规模的市场开发计划，助力深圳迈入国际先锋城市行列。马化腾也认为，大运会在深圳举办，腾讯积极全面的介入大运会将会极大的提升公司的品牌影响力，扩大腾讯对外合作交流的空间，同时也将带动巨大的网络商机。而分析人士指出，作为深圳本土企业同时用户又覆盖全国，腾讯可以全方位的响应组委会的合作需求，在相互配合、资源调动方面更有优势。

借“大运”品牌突围

一直以来，新浪、搜狐等传统门户对于世界杯、奥运会等大型体育赛事的一掷千金就是看中了其背后巨大的社会价值和商业价值。虽然大运会尚不能与其相比，但据透露，2011年全球将至少有一亿大学生关注和参与本次大运会，这也将是世界大运史上规模最大的一次运动会。硬拼大型赛事的投入显然不是腾讯的风格，借大运品牌出海也许是腾讯长远规划的真正目的。

不久前，腾讯刚刚发布了其“大回响、大影响”的品牌战略，就是为了剔除低龄化、娱乐化的品牌印象，为其在商务和网络广告业务领域的发展铺路。从今年开始，腾讯网先后成为了女足世界杯和博鳌亚洲论坛的独家官方网络合作伙伴，本次介入大运会也是为了进一步的树立一个更全面、更成熟的品牌形象。

腾讯方面表示，腾讯的用户与大运会的关注和参与者重合度非常高，腾讯可以利用互动的媒体平台腾讯网（QQ.com）、创新的实时报道方式Tips、流畅的流媒体共享平台QQlive向2.5亿的中国用户传播大运精神、推广大运理念。还可以通过体验式的在线营销平台，帮助众多企业实现体育品牌营销。大运会筹办方面表示，此次深圳申办第26届大运会口号为“深圳，和世界没有距离”，也与腾讯的特色和优势十分契合

互联网业内人士分析指出，腾讯介入大运的关键在于如何更好的利用自身的优势平台，如果可以非常有质量的完成大运会和网络平台全方位的联动整合，将会为其品牌和网络广告的提速发展带来机遇。

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