拥有150多年历史的世界博览会将首次全面引入互联网这一代表现代文明的科技工具。4月3日，负责组织承办2010年世界博览会的上海世博局与我国最大的互联网企业腾讯公司签约，宣布腾讯正式成为上海世博会互联网服务高级赞助商。

腾讯全面运营“网上世博”项目

作为唯一一家互联网服务高级赞助商，腾讯将为上海世博会提供全面的互联网服务，其中包括全面承担上海世博会官方网站的内容发布和平台建设，负责网上世博会基于互联网平台的总集成、总运行和总维护。

据悉，作为2010年上海世博会的两大创新亮点之一，网上世博会项目将涵盖推介、导览、教育、展示四大功能，分为浏览型、体验型、创意型三类展馆。其中网上世博会平台、浏览型展馆、创意型展馆将由组织者进行建设；体验型展馆将由参展者开发建设。对参展者而言，网上世博会能使全球广大网民，特别是没有机会到世博会现场的网民，通过网上世博会体验到上海世博会的精彩，参展方也能更好展示其形象。

腾讯控股董事会主席兼CEO马化腾表示， 网上世博会是中国互联网企业向世界展示中国力量的历史机遇，腾讯将承诺用最好的技术和人力资源配合网上世博的组织运营工作，让世界各国的网上参观者充分体验上海世博会，将上海世博会办成一届永不落幕的世博会。

除网上世博的整体运营之外，腾讯还将为世博会提供包括世博会的网络互动平台建设、电子商务平台建设、虚拟社区建设；互联网领域与世博会相关的增值应用开发和运营；世博网络宣传；帮助上海世博会的合作企业进行各种世博主题相关的网络宣传和营销推广等一系列互联网服务。

上海世博局局长洪浩表示，在150多年的发展历程中，世博会一直以实体场馆的方式进行展示。上海世博会将在“实体场馆”的主要展示形式之外，充分借助互联网的独特优势，建设性地探索新的展览方式和传播渠道，实施“网上世博会”项目。相信腾讯的参与，能够协助组织者进一步实现上海世博会“成功、精彩、难忘”的目标。

将享有世博互联网广告的商业权益

值得注意的是，腾讯此次签约成为世博会互联网服务高级赞助商，不仅享有有关标志、会徽、主题词的使用权益，还明确规定了在广告权益方面，世博会的高级赞助商及以下级别的赞助企业不能与腾讯以外的其他商业网站合作进行带有世博局注册标识的活动以及各种宣传。上海世博会市场开发计划于去年3月启动目前已经签约的全球合作伙伴包括中国东方航空、中国移动、中国电信、交通银行、上汽集团和通用汽车、西门子公司以及可口可乐、中国人保财险、国家电网、宝钢集团等。

业界分析人士认为，世博会对高级赞助商的权益界定非常清晰透明，从合约条款上杜绝了隐性营销的空间，从而最大限度地规范市场，保护赞助商权益。

据腾讯公司2007年全年财报披露，截至2007年底，腾讯QQ注册用户已逾7亿，其中活跃用户超过3亿，腾讯的网络广告收入保持了80%以上的高幅增长。腾讯赞助世博会，不仅将凭借自身的影响力使更多的中国网民关注世博、参与世博，更是搭建了一个天然的互联网互动平台，帮助期望从世博会获益和发展的企业与用户建立一个顺畅的沟通渠道。

赛迪顾问互联网与电子商务产业研究中心副总经理何潇认为，腾讯能够成为世博会的互联网服务高级赞助商，其意义是非凡的。首先，腾讯赞助世博会与搜狐赞助奥运会有异曲同工之妙，都可以通过国际性盛会提升自己的品牌知名度，尤其是全球品牌知名度。腾讯经过多年的努力，已经从企业价值提升阶段跨入社会价值提升阶段，这也是中国互联网企业成为全球互联网知名企业需要突破的瓶颈。在让中国了解全球的同时，也让全球了解中国、了解腾讯。此外，腾讯与世博会的合作将有效改善自己过于浓重的娱乐化气息，让腾讯用户甚至让所有互联网用户体会到腾讯在高端服务的技术能力和服务延展性。这是腾讯拓展企业形象和调整用户结构的有效手段，未来腾讯的市场机会也将随着这次与世博会的合作而更加广阔。

腾讯阳谋：借上海世博会跻身网络媒体龙头

据腾讯公司透露，赞助上海世博会是腾讯网有史以来最大一笔赞助投入，腾讯的“阳谋”很明显，就是要借助上海世博会的巨大影响力成为中国网络媒体的龙头。

据专家预计，上海2010年世博会的参观者将超过7000万，有望创下世博会历史的最高纪录。其实，从世博会中受惠的，除了直接、间接收益外，世博会还将带来持续的无法计算的社会效益。这可以参照历史上的经验：1970年日本大阪世博会之后形成了关西经济带，其后10年发展迅猛，促进了日本经济的增长；上海位于长江入海口，世博会的举办必将产生显著的周边联动效应，辐射华东，乃至带动全国经济的发展，这方面的价值将难以估算。

作为世博会的互联网服务高级赞助商， 腾讯网（QQ.com）将拥有上海世博会资讯的优先获取权。例如上海世博会开幕式、闭幕式、中国馆馆日等重大活动的授权网络视频、图片、文字权利；届时，腾讯网将成为世博会最强的网络资讯平台，有望借机冲击行业龙头地位。

腾讯控股执行副总裁刘胜义表示，在过去的几年中，腾讯一直在努力加强媒体影响力的建设，在国际性活动方面曾获得国际篮联、女足世界杯的身份，随后博鳌亚洲论坛网络合作伙伴的身份更让腾讯迅速提升知名度。而其在2008两会报道活动以及奥运报道战略发布中更体现了强大的平台互动能力。成为上海世博会的合作伙伴，将是一次历史机遇，可以帮助腾讯网真正借助其强大的平台实现质变。