腾讯参与INTA 2024年度大会“提升品牌价值：驾驭电子游戏的力量，以互动营销吸引消费者参与”专题研讨

国际商标协会（INTA）2024年度大会本周于美国佐治亚州亚特兰大举行，汇聚数千名知识产权（IP）从业人士参与。腾讯作为INTA合作伙伴，携手业界共同探索IP在创作、商业和创新方面发挥的重要作用。我们阐述了腾讯各平台上维护IP权益的努力，以及如何与国际品牌合作，在电子游戏等不同数字世界中打造并呈现前所未有的品牌体验。

本届INTA期间，除了与众多知识产权专家共同参与专题讨论外，腾讯还举办了一系列研讨会，重点介绍公司通过微信品牌维权平台（BPP）保护知识产权的有效实践。

腾讯国际公共事务及全球政策负责人Danny Marti表示：“知识产权一直是腾讯业务的核心驱动力，助力我们旗下众多热门电子游戏、电视节目、电影和音乐的开发、授权与发行。我们很荣幸能参与支持本届INTA年度大会，与全球知识产权界同仁分享经验和实践案例。

“腾讯深耕知识产权，近年获公认为全球最大的商标申请者，这印证了我们集结科技和娱乐产品的IP密集型商业模式。IP提供了框架和激励，让业界人士开发和发掘当中的商业价值及其他机遇，极大丰富了我们的社区和生活。腾讯致力于不断完善IP框架，在瞬息万变的数字世界中提升品牌价值。”

为期五天的INTA年度大会吸引了来自136个国家和地区逾9650名IP业内人士参加，在此期间，腾讯举办参与了以下座谈会：

提升品牌价值：驾驭电子游戏的力量，以互动营销吸引消费者参与

腾讯北美业务发展及合作营销负责人Rozita Tolouey、腾讯游戏运营经理Jaymes Wu与Polaris企业合作部高级市场经理Holly Upgren和Allen & Overy知识产权与诉讼合伙人Alexandre Rudoni参与了此次专题研讨。

会议由《世界商标评论》责任编辑Trevor Little主持，各与会者均认同品牌和电子游戏开发者可以通过将IP融入电子游戏来提高消费者的参与度。Tolouey和Wu的分享还包括：授权商标在电子游戏中亮相所缔造的机遇和趋势；电子游戏工作室和品牌合作在游戏中推广品牌时所吸取的经验和考量；以及消费者营销从静态广告向互动式和沉浸式娱乐体验的转变。

微信品牌保护研讨会

腾讯高级法律顾问陈淑茹与腾讯法律顾问章曦就微信品牌维权平台主持了六场研讨会。他们总结了腾讯近期在保护知识产权和维权工作的进展，包括打击微信中的假冒伪劣产品广告和销售假冒伪劣产品的行为。微信是腾讯推出的一款提供多元化通讯服务的应用程序，服务全球超过十亿用户，具有一对一聊天、群聊、公众号和第三方小程序等个人账号和公众功能。

两人还谈到微信利用创新解决方案，采取更多的预防性措施和强化的维权工具，最大程度地减少和防止微信个人账号和公众号发生违禁活动。他们与在场的行业协会代表、内容创作者、权利人和政策专家分享了最新的BPP维权数据，回顾了腾讯的知识产权保护举措对减少侵权行为的效果，并展示了为何众多世界领先品牌选择将微信作为直接与消费者互动的重要渠道。

反假冒圆桌会议

腾讯与多个领导品牌、知识产权所有者、专家和政府官员共同参与了INTA反假冒研讨会。研讨会主题包括探讨反假冒战略的复杂性；知识产权所有者、政府和执法机构跨辖区合作的新机遇；帮助识别和追踪线上线下假冒伪劣商品的最新工具和技术；以及在涉及人工智能和虚拟世界的案件中行之有效的IP维权措施。

（由左至右）腾讯法律顾问章曦、腾讯北美业务发展及合作营销负责人Rozita Tolouey、腾讯游戏运营经理Jaymes Wu及腾讯高级法律顾问陈淑茹

大会期间，腾讯还邀请与会者参加开幕酒会。与会者可以从中了解腾讯如何通过微信和WeChat等创新数字平台将用户与内容和服务连接起来，还可以了解腾讯作为全球优质娱乐内容的创作者、发行者和授权者，为腾讯视频、腾讯音乐和腾讯游戏的数亿用户提供服务的情况。

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